THE FACE SHOP 과 MISSHA의 마케팅 전략 분석

THE FACE SHOP 과 MISSHA의 마케팅 전략 분석 THEFACESHOP과MISSHA의마케팅전략분석.ppt 목차 서론 1. SWOT 분석 2. STP 분석 본론 3. 마케팅믹스 분석 ( 1 ) 4. 마케팅믹스 분석 ( 2 ) 5. 소비자 관점에서 본 브랜드 자산분석 - 인지도 / 지식 / 이해 / 애호도 / 선호도 - 사용구매 / 반복구매 결론 6. 심리학적인 광고 분석 - FCB grid모형에 따른 광고분류 - 6분할 메시지 전략 모형에 따른 분류 - 정보전달중심 vs 상징은유중심 - 이성소구 vs 감성소구 - 모델의 신뢰성 vs 매력도 본문 현재 촉진활동 이외에도 가격할인이나 선정단 추첨, 특정 신용카드 사용 시 무이자 할부 혜택 등을 통해 소비자의 구매행동을 유발하기 위한 활동들을 벌였다. 또한 물품을 구입하고 미샤 멤버쉽 카드에 적립된 마일리지를 통해 다른 제품들을 구매할 수도 있다. ③ 이벤트 - 12월 이벤트로 각각 1,3,5 만원 이상의 구매 고객에게는 별도의 상품을 증정하는 이벤트가 실시된다. - 새롭게 론칭된 더 스타일 에서는 얼마 전 감각적인 홈페이지에서 11월에 이벤트를 실시했다. 소비자들의 참여를 유도한 방식으로 제품모델인 보아의 메이크업을 위한 소비자들의 노하우를 받는다. 또한 신제품과 관련된 4가지 문제를 풀고서 각각의 상품을 증정 받을 수 있는 이벤트도 실시했었다. ④ 직접마케팅 - 미샤는 직접마케팅의 방법으로 온라인 마케팅을 실시했다. 지난 2000년 회사 인터넷 사이트(뷰티넷)으로 미샤 제품을 처음 선보인 것이다. 인터넷 사이트를 통해 쌍방향 소통 을 함으로써 고객들의 욕구를 파악했다. 특히 3300원이라는 제품의 가격도 인터넷 방문 소비자들을 통해 결정한 것이다. 이후 오프라인으로 역 진출해 성공한 브랜드이기도 하다. 뷰티넷 을 이용해 물품을 구매하는 소비자들 중 VIP 회원들을 위한 이벤트를 실시하기도 한다. 온라인을 활용해 소비자들의 구매활동을 촉진시키고 있다. 또한 3300원 이상부터 물품구매가 가능한만큼 무료배송을 통해 소비자들을 공략하기도 한다. > 중저가화장품 브랜드, 친환경 기업 이미지 추구 본문내용 시장 현황 1. MISSHA 현황 2. MISSHA STP 전략 3. MISSHA 4P 전략 4. MISSHA SWOT 분석 5. 소비자 정보 처리 6. 광고 분석 1. THEFACESHOP 현황 2. THEFACESHOP STP 전략 3. THEFACESHOP 4P 전략 4. THEFACESHOP SWOT 분석 5. 소비자 정보 처리 6. 광고 분석 1916년 박가분 최초 생산 및 유통 2004년 기준 4조 8천억원 세계 10권내 화장품 생산 규모 빠른 속도의 발전 이룩 2005년 현재 대한화장품협회 가입 화장품 관련 회원사 총 135개사 태평양, LG생활건강, 코리아나, 한국화장품 등 화장품 시장 주도 1. 국내 화장품 시장 현황 1. 국내 화장품 시장 현황 1. 태평양 2. LG 생활건강 참고문헌 - 안광호,이유재,유창조 저 “광고관리” - 서성한,이영희 저“마케팅의 이해” - 월간지 VOGUE GIRL 2006년 8월호 - 뷰티넷 (http://www.beautynet.co.kr) - 더페이스샵 (http://www.thefaceshop.com) - CJ MALL (http://www.cjmall.com) - TVCF“(http://tvcf.co.kr)” - 월간지 GQ 2006년 5월호 - 미샤/더페이스샵 전단지

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대한항공의 마케팅 광고 전략 분석

대한항공의 마케팅 광고 전략 분석 대한항공의 마케팅 광고 전략 분석.hwp 목차 1. 항공서비스업 2. 대한항공 소개 및 기업목표 (1) 대한항공 소개 (2) 기업의 비젼 및 미션 3. 현재 시장 상황 (1) 현재 시장 환경 확대 전망 (2) 신문기사로 보는 현재 시장 환경 4. 경쟁환경 5. 시장접근전략 (1) STP 분석 (2) STP 분석에 따른 시장접근 6. 마케팅 전략 (1) 대한항공의 7P s 전략 (2) 고객관리 (3) 가격전략 (4) 광고 / 홍보 활동 7. SWOT 분석 (1) 외부 환경 요인 (2) 내부 역량 요인 8. 조사를 마치며 (결론과 자료출처) 본문 내국인을 대상으로 하는 여행시장 중 규모가 꽤 큰 편인 신혼여행시장에서 자사는 현지를 여행할 때 생기는 부가적인 세금, 비용없이 신혼부부가 편하게 이용할 수 있는 해외여행프로그램을 운영중이다. 또한 실속파, 스페셜, 휴양리조트 이 세가지로 나뉘어 취향에 맞는 적절한 여행을 선택하기 쉽게 되어 있다는 것이 장점이다. <여객외의 시장> ① 부정기항공사 - 화물운송서비스 - 밸류가 여객서비스보다 높고 야간운항이라 유휴항공기를 이용할 수 있는 장점이 있다. 그러나 One way 운항이라 왕복 화물 확보가 관건. ② 원동기정비공장-04년 6월 외국 항공사인 UA사의 수주 엔진정비가 있었음. 자사의 정비기술과 설비를 기반으로 엔진정비분야에서 연간 약 100억의 매출예상. 6. 마케팅 전략 (1) 대한항공의 7P 전략 1. Product 대한항공의 사업 활동은 서비스산업의 활동이므로, 그들의 서비스 제품의 예약과 발권 체크인, 탑승과 탑승 후 기내 서비스 등의 단계를 모두 포함. ① 예약 서비스 - 사전 좌석 예약 서비스, 자동 음성 응답 서비스, 예약 무료전화 서비스, 독일 무료 리무진 버스 서비스, 24시간 예약 서비스, 인터넷 예매 서비스, Fax 예약 서비스 ② 발권 서비스 - 우체국 발권 서비스, 국제선 탑승권 사전발급 서비스, 국제선 항공권 인터넷구매 서비스, 국내선 전화 발권 서비스, 항공권 타 지역 송부 서비스, ETAS (호주 사전전자비자 발급) ③ 공항 서비스 - 출국 수하물 국내 국제 연결서비스, 국내 왕복 탑승수속 서비스, 도심 공항 터미널 탑승수속 서비스, 국내선 연결 탑승수속 서비스, 한가족 서비스, KAL LOUNGE 서비스 . 본문내용 로 보는 현재 시장 환경 4. 경쟁환경 5. 시장접근전략 (1)STP 분석 -대한항공의 시장세분화 표적시장선정 포지셔닝 (2)STP 분석에 따른 시장접근 6. 마케팅 전략 (1)대한항공의 7Ps 전략 (2)고객관리 (3)가격전략 (4)광고 / 홍보 활동 7.SWOT 분석 (1)외부 환경 요인 (2)내부 역량 요인 8.조사를 마치며 (결론과 자료출처) 1.항공서비스 - 항공운송 서비스란 무엇인가? 항공운송 서비스는 ‘항공기’ 하는 하드웨어(hard ware)를 이용하여 설정된 항공노선을 비행하면서 승객을 철저히 모시고 안전하게 목적지까지 운송해주는 서비스이다. -항공서비스의 특징 항공서비스는 총체적인 전 서비스 과정이 한 개의 제품으로 제공되는 포괄적인 의미를 지니고 있다. 고객이 원하는 항공여행의 처음부 참고문헌 대한항공홈페이지 www.koreanair.com 호텔마케팅(학현사, 이화인) 한국공항공사홈페이지 전자신문- 매일경제, 연합인포, 부산일보 아시아나 공식 홈페이지 http://flyasiana.com 스타얼라이언스 홈페이지 star.flyasiana.co 아시아나 부문 소개 홈페이지 http://team.flyasiana.com/ 하고 싶은 말 대한항공의 마케팅 광고 전략 분석 리포트로 현재의 항공사 시장환경과 경쟁환경, STP 분석 및 SWOT 분석을 통한 마케팅 전략을 정리한 리포트입니다. 관련정보가 필요하신분에게 아무쪼록 도움이 되길 바라며, 좋은 하루 보내시고 늘 행복하시기 바라겠습니다.

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회계 정보 시스템에 대한 개념

회계 정보 시스템에 대한 개념 회계 정보 시스템에 대한 개념.hwp 목차 Ⅰ. 서 론 Ⅱ. 회계정보에 관한 개념 Ⅲ. 단체교섭에서 회계정보의 역할 1. 게임이론적 접근 2. 준기간적 접근 3. 행위이론적 접근 4. 정보역할에 대한 실증연구 동향 Ⅳ. 결 론 참 고 문 헌 본문 일상생활에서도 흔히 사용되고 있는 정보(information)란 용어는 자료(data)와 함께 회계상으로 많이 쓰이고 있다. 정보와 자료는 때로는 혼동되어 사용되고 있지만 구별될 수 있는 용어이다. 정보란 원래 어원적으로 in-form-ation의 합성어로써 ‘형상(form)을 내면화(in, internalization)하는 행위(action, act of making) 로서 어떤 사상이 일정한 형태의 에너지 흐름을 통하여 인간의 감각기관에 전달되어 그 형상을 인간이 인식하게 되는 것을 뜻한다. 조성하, 회계정보의 이론, 무역경영사, 1985, pp. 46-47. 레빈(Howard. S. Levin), 스톤(Milton. M. Stone), 펠삼(Gerald A. Feltham)에 의하면 ‘정보란 자료로부터 얻은 유용한 지식(useful konowledge obtained from the data received) 이라고 함으로써 정보의 원천은 자료(data)가 된다고 하였으며, 그 유용성을 강조하였다. 즉 ‘정보란 자료분석으로부터 유래하여 특정목적을 달성하는데 유용한 자료만이 정보가 될 수 있다.’는 것이다. Howard S.Levin, Office Work and Automation, New York, John Wiley & Sons, Inc., 1956, p.122. Milton M. Stone, Data Processing and the Management Information System , Data Processing Today : A Progress Report, American Management Association, Management Report No. 46, 1960, pp. 14-22. 베드포드와 온시(N. M. Bedford and M. Onsi)는 특히 정보의 유용성(usefulness)을 회계정보의 개념설명에 도입하고 있으며 Norton M. Bedford and Mohamed Onsi, Measuring the Value of Information - An Information Theory Approach , Management Science, Ⅲ, 1966, p. 16. , 체리(C. Cherry)는 정보에 형용사를 붙여 ‘useful information valuable information , factual information , reliable information , precise information , true information 이라고 쓸수 있으나, ’useful 만을 사용할 것을 권고하였다. Colin Cherry, On Human Communication, New York, John Wiley & Sons, Inc, 1961, p. 179. 본문내용 한 합리적인 의사결정을 할 수 있도록 기업실체의 경제적 활동을 화폐적으로 측정기록하고, 이에 관한 정보를 요약수집하여 정보이용자들에게 전달하는 활동이라고 정의되고 있다. American Accounting Association, A Statement of Basic Accounting Theory, American Accounting Association, 1966. 정기숙, 황윤식 역, 기초적 회계이론에 관한 보고서, 계명대학교 출판부, 1986, pp. 20-21. 따라서 현대의 모든 기업들이 그들의 경제활동을 성공적으로 수행하기 위하여 경영자는 합리적인 관리활동을 하여야 한다. 그리고 기업과 이해관계를 가지고 있는 여러집단의 협력을 얻지 않으면 안된다. 회계의 목적이 이해관계자들의 경제적 의사결정에 유

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적하보험의 보험조건과 공동해손(General Average)

적하보험의 보험조건과 공동해손(General Average) 적하보험의 보험조건과 공동해손(General Average).hwp 목차 참고 1 구 ICC 보험조건(기본조건) 참고 2 신약관상의 담보위험 참고 3 해상고유의 위험(Perils of the Seas) 참고 4 요오크-앤트워프 규칙(1974) 본문 참고 3 해상고유의 위험(Perils of the Seas) - 해상고유의 위험이란 바다라고 하는 자연적 위험사정을 원인 또는 조건으로 하여 발생하는 우연한 사고로서 구체적으로는 폭풍우에 의한 침몰 파선 좌초 교사 촉초 충돌 또는 선박의 행방불명 기타 풍파의 이례적인 작용(폭풍우)의 결과로서 일어나는 침수, 적하의 유손(濡損) 등이 이에 속한다. ① 침몰(sinking) : 침몰이란 선박이 부력을 상실하고 수중에 가라앉아 항해가 불가능한 상태를 가리킨다. 여기에서 말하는 침몰은 자연의 우연한 폭력에 의한 것을 말하고, 화물의 초과적재나 선박의 불감항 등에 의한 침몰은 포함하지 않는다. 다만, 침몰은 반드시 선박이 보이지 않아야 하는 것은 아니고, 얕은 바다에 가라앉은 경우에도 해저에 닿으면 침몰이 된다. 영국에서는 침몰은 구조가 전혀 불가능한 심몰(深沒 : foundering)과 얕은 바다에 침몰하여 구조가 가능한 천몰(淺沒 : submersion)로 구분하고, 전자는 항상 현실전손이 되지만, 후자는 추정전손으로 취급하는 경우가 있다. 본문내용 983년 이전의 구체제하 에서는 S.G.Policy상의 위험약관(Perils Clause)에 열거된 담보위험으로 인한 손해를 기 본적으로 보상하고 여기에 특별약관인 ICC(협회적하약관)가 첨부되어 보험증권상의 보상 범위를 확장 또는 축소하는 형식이었으나, 신체제하에서는 적하보험 특별약관인 ICC만 으로 그 보상범위를 규정하고 있다. (2) 기본조건의 종류 - 적하보험 특별약관의 기본조건에는 구약관상 A/R, A/R(AIR), W.A, FPA조건이 있으며, 신약관상으로는 ICC(A), ICC(B), ICC(C) 조건이 있다. 참고 1 구 ICC 보험조건(기본조건) FPA ① Total Loss ② General Average ③ 비용손해 특 ④ sinking,stranding,burning으로 인한 참고문헌 - 신무역보험론, 이시환 저, 대명사, 2005. 08. 31. - 무역실무, 박대위 구종순 공저, 법문사, 2008. 01. 10. 하고 싶은 말 본 자료는 해상적하보험의 기본조건과 부가조건 즉, 특별약관을 설명하고 있으며, 공동해손의 개념, 공동해손의 취지, 공동해손의 성립요건, 공동해손희생손해(共同海損犧牲損害)에 대해 정리한 자료입니다. 해상보험에 대한 기본적 내용과 심도있는 내용을 요약하여 정리한 자료로 무역실무나 해상보험에 관한 지식을 넓힐 수 있는 유용한 자료입니다.

침몰(sinking), 좌초(坐礁 : stranding), 교사(膠沙 : grounding), 임의좌초(voluntary stranding), 촉초(觸礁 : touch and go),

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경영AT&T는 왜 컴퓨터시장에서 실패했나

경영AT&T는 왜 컴퓨터시장에서 실패했나 [경영]AT&T는 왜 컴퓨터시장에서 실패했나.doc 목차 2 공격할 때와 방어할 때의 지침 (1) 공격을 할 때 본문 (1) 공격을 할 때 대체로 공격은 방어보다 어렵다. 왜냐하면 공격의 대상인 회사들은 일찍이 자리를 잡은 까닭에 최소한 시장에 이미 알려져 있다는 이점이 있기 때문이다. 또한 많은 경우 상당수의 고객들이 이들에 대해서 이미 호감을 갖고 있다. 따라서 공격을 하는 회사는 일단 불리한 위치에서 시작하는 것이다. 그래서 공격하는 회사는 이러한 불리한 점을 메울 수 있도록 고객들에게 값에 비해 더 좋은 성과, 즉 더 많은 가치를 제공하는 것이 필수이다. 예를 들어 잘 알려지지 않은 신제품이 소비자를 끌려면 성능이나 가격 면에서 이미 나와 있는 제품들보다 특별히 나은 점이 있어야 한다. 그렇지 않으면 소비자들은 현재 쓰고 있는 제품을 다른 것으로 바꿀 필요성을 거의 못 느낄 것이다. 공격하는 회사가 잊지 말아야 하는 지침은 아래와 같다. -반드시 뚜렷한 경쟁우위를 갖춘 다음에 공격하라. -가능하면 상대방이 경쟁우위를 갖고 있는 부문이 아닌 다른 부문에서 경쟁우위를 갖추어라. -상대방이 강한 부문에서 지나치게 약세를 보이지 말아라. -상대방이 쉽게 반격하기 어려운 곳을 치라. 아래의 AT&T 사례에서 보다시피 회사가 이러한 지침을 무시하고 뚜렷한 경쟁우위 없이 기존의 선발기업을 공격하면, 아무리 AT&T같은 막강한 회사라고 할지라도 결국 실패하고 만다. 반면에 AMD는 경쟁력이 있는 제품을 갖고 경쟁사인 인텔의 세력이 비교적 약한 세분시장을 공략하고 있기 때문에 상당한 성과를 거두고 있는 것이다. 사례7) AT&T는 왜 컴퓨터시장에서 실패했나? 1991년 AT&T는 무려 74억8천만 달러를 내고 컴퓨터제조회사 NCR을 인수한다. 그 후 5년이 지난 95년 말 AT&T는 엄청난 손해를 보고나서 마침내 컴퓨터사업을 포기하기로 결정한다. AT&T가 NCR을 인수할 당시 AT&T의 컴퓨터사업부는 해마다 불과 2억 달러 정도의 적자를 내고 있었고, NCR은 이익을 내는 회사였다. 그러던 것이 95년 한 해에만 AT&T는 컴퓨터사업에서 24억 달러의 적자를 보았다고 한다. 아마 인수합병의 역사에서 이만한 규모의 실패사례는 흔치 않을 것이다. 그러면 그토록 존경받던 회사가 어찌하여 이렇게 큰 실수를 하였는가? 컴퓨터사업은 오랫 동안 AT&T의 숙원사업이었다. 우선 이 회사는 일곱 명의 노벨상 수상자를 배출한 세계적인 연구소 벨랩(Bell Labs)을 갖고 있다. 또한 장거리전화사업에서 매년 200억 달러의 돈이 들어오고 있으며, 하드웨어 생산능력도 상당하다. 이러한 자원을 잘 활용하면 세계적인 컴퓨터회사가 되고도 남음이 있을 것이라는게 AT&T 경영진의 생각이었다. 더구나 80년대에는 많은 사람들이 앞으로는 컴퓨터산업과 텔레커뮤니케이션산업의 구분이 없어질 것이라는 얘기를 즐겨 하였다. 그리하여 AT&T는 정부가 허락하자마자 80년대 중반 서둘러 컴퓨터사업을 시작한다 본문내용 방어를 할 때 경쟁우위가 하는 구실은 서로 다르다. 그래서 이제는 공격을 할 때와 방어할 때의 몇 가지 지침을 다루기로 한다. (1) 공격을 할 때 대체로 공격은 방어보다 어렵다. 왜냐하면 공격의 대상인 회사들은 일찍이 자리를 잡은 까닭에 최소한 시장에 이미 알려져 있다는 이점이 있기 때문이다. 또한 많은 경우 상당수의 고객들이 이들에 대해서 이미 호감을 갖고 있다. 따라서 공격을 하는 회사는 일단 불리한 위치에서 시작하는 것이다. 그래서 공격하는 회사는 이러한 불리한 점을 메울 수 있도록 고객들에게 값에 비해 더 좋은 성과, 즉 더 많은 가치를 제공하는 것이 필수이다. 예를 들어 잘 알려지지 않은 신제품이 소비자를 끌려면 성능이나 가격 면에서 이미 나와 있는 제품들보다 특별히 나은 점이 있어야 한다. 그

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우리나라 수출 경쟁력의 현주소 분석

우리나라 수출 경쟁력의 현주소 분석 우리나라 수출 경쟁력의 현주소 분석.hwp 목차 1. 서언 2. 기존의 연구결과와 우리의 무역현황 3. 수출경쟁력 분석 방법 4. 시장점유율 및 무역특화도 지수 분석 5. 수출경합도 지수 분석 6. 현시비교우위 지수 분석 7. 불변시장점유율 분석 8. 요약 및 결어 참고문헌 본문 미국시장에서의 수출경쟁력을 보기 위하여 그림 19 를 보면 말레이지아, 인도네시아, 중국, 태국은 경쟁력이 향상된 반면 대만, 유럽, 일본과 한국은 경쟁력이 하락한 것이 뚜렷하게 나타난다. 특히 말레이지아와 중국은 한해도 거르지 않고 모두 경쟁력 향상을 보이고 있다. 우리나라는 지속적으로 경쟁력 지수가 하락하고 있지만 95년 들어 약간 회복한 것으로 나타나고 있으며 일본의 경우에는 매우 하락 폭이 큰 것으로 나타나고 있다. 물론 이 수치는 절대수치이므로 절대 교역량이 크면 수치변동 폭도 크다는 문제가 있으므로 주의해야 할 것이다. CMS 분석은 수출경쟁력의 절대치가 아닌 한계치를 보여주는 것이므로 수출경쟁력의 변동분을 보는데에 적절하다. 그러나 예를 들어 인도네시아의 수출경쟁력이 상승하고 일본의 수출경쟁력이 하락하였다고 하여서 미국시장에서 인도네시아가 일본보다 경쟁력이 있다고 보기는 어려울 것이다. 절대적 수준의 경쟁력을 보기 위하여는 시장점유율이나 또는 앞에서 제안한 가중 RCA 지수들을 동시에 보아야 할 것이다. 사실 가중 RCA 분석의 결과인 그림 14 를 보면 말레이지아, 중국, 태국의 지수가 꾸준히 상승하는 것을 알 수 있고 대만, 유럽, 일본, 한국의 지수는 꾸준히 하락하는 것을 알 수 있기 때문이다. 물론 복잡하게 RCA 지수를 산출하지 않고 단순히 시장점유율만 보아도 절대수준은 알 수 있지만 가중 RCA 지수를 보면 양자를 동시에 알 수 있다는 장점이 있다. 본 연구에서 새로 시도해 본 가중 RCA 지수의 유용성을 옹호하기 위하여 장황하게 설명하는 느낌이 들기는 하지만 시장점유율에서 보기 어려운 경쟁력 변화정도를 알려주고 전반적인 경쟁력 수준도 알려 줄 수 있다는 점에서 가중 RCA 지수는 향후 용도가 있을 것으로 생각된다. 본문내용 지수 분석 6. 현시비교우위 지수 분석 7. 불변시장점유율 분석 8. 요약 및 결어 참고문헌 1. 서언 ────────────── * 경희대학교 사회과학대학 경영학부 조교수 1997년 말 우리나라 경제는 IMF(국제통화기금)의 구제금융을 받고 환율이 달러당 2,000원에 육박하며 사채금리가 30%에 이르는 등 일련의 위기상황에 놓이게 되었다. 불과 몇 달 전인 1997년 여름만 하여도 많은 식자들은 동남아 국가에 외환위기가 닥치는 상황에서도 비록 낙관적이지는 않았지만 경제의 기초(fundamental)는 건전하며 조심스럽게 경기의 회복을 예측하기도 하였다. 그러나 금융분야에서 단기외채 상환요구가 발생하고 신뢰성을 상실한 정부정책 때문에 불과 한두달 사이에 우리나라는 외환위기를 맞이하고 IMF의 구제금융까지

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배당정책(dividend policy)

배당정책(dividend policy) 배당정책(dividendpolicy)이란.hwp 목차 1. MM의 모형 2. 불완전시장에서의 배당정책이론 3. 배당소득을 선호하도록 하는 요인들 본문 1. MM의 모형 ▶ 모디글리아니와 밀러(F.Modigliani and M.H.Miller:MM)는 완전자본시장이 존재하고 투자자들이 배당소득과 자본이득에 대해 무차별하다면, 기업가치는 본질적으로 기업자산의 수익력에 의해 좌우될 뿐 기업의 이익을 배당과 유보이익으로 나누는 기술적 문제인 배당정책과는 무관하다는 배당무관련 이론. 2. 불완전시장에서의 배당정책이론 ▶ MM의 배당무관련이론은 완전자본시장의 존재와 투자자들이 배당소득과 자본이득에 대하여 무차별하다는 가정하에서 성립하는 개념이다. 그러나 현실적으로 자본시장이 완전할 수는 없으며, 배당소득과 자본이득에 대하여 무차별할 수 없도록 하는 여러 가지 요인들이 존재한다. 이 중에서 어떤 요인은 투자자들로 하여금 배당소득을 선호하도록 하며, 어떤 요인은 자본이득(유보)을 선호하도록 한다. 따라서 이들 요인간의 상층관계에서 기업의 최적 배당정책이 존재할 수 있다. 3. 배당소득을 선호하도록 하는 요인들 ① 미래의 불확실성 유보이익의 증가는 주가를 상승시켜 자본이득을 증가시킨다. 그러나 미래가 불확실하다면 투자자들은 그들의 지분이 유보되어 불확실한 미래투자기회에 재투자되기보다 확실한 배당으로 지급되기를 원할 것이다. ② 배당의 정보효과(signalling theory) 배당의 정보효과는 정보의 비대칭(information asymmetry)이 존재하는 경우 배당성향이 그 기업의 수익성이나 기대현금흐름에 정보를 시장에 전달하는 역할을 한다는 이론이다. 즉, 투자자들은 배당성향이 높을 때 배당을 충분히 지급할 수 있을 정도로 그 기업의 수익성이 높을 것이라고 생각하게 되어 배당성향이 높은 주식을 선호하게 된다 ③ 거래비용의 존재 주식거래에 비용이 존재하는 경우 투자자들은 일정액의 소득을 실현하기 위해 주식을 매객하는 것보다 배당으로 수취하는 것이 유리하다. 따라서 거래비용이 존재하는 경우에는 투자자들이 자본이득보다 배당소득을 선호하게 된다 본문내용 업가치를 극대화하는 배당정책이 최적 배당정책이라 할 수 있다. 따라서 배당이 많고 적음에 따라 기업가치 또는 주가가 달라질 것인가, 달라진다면 기업가치를 극대화할 수 있는 배당수준은 얼마인가 하는 것이 배당정책의 주요 논점이라 할 수 있다. 배당정책이론에는 그라함과 도드의 모형 월터의 모형 고든의 모형 MM의 모형 불완전시장에서의 배당정책이론이 있다. 한다. 1. MM의 모형 모디글리아니와 밀러(F.Modigliani and M.H.Miller:MM)는 완전자본시장이 존재하고 투자자들이 배당소득과 자본이득에 대해 무차별하다면, 기업가치는 본질적으로 기업자산의 수익력에 의해 좌우될 뿐 기업의 이익을 배당과 유보이익으로 나누는 기술적 문제인 배당정책과는 무관하다는 배당무관련 이론. 2. 불완전

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